【农村】农村陶瓷市场接近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存

    农村陶瓷市场接近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存

自从“建材下乡”政策颁布以来，包括惠达集团在内的众多陶瓷企业均开始将更多的注意力投入到农村这片市场，但如何开拓这片市场，如何能够让企业与农民实现双赢的目标，还需要大家一起在前进中总结。

进军农村市场，陶瓷行业渠道建设任重而道远

据有关部门测算，我国农村社会消费品零售总额由1994年的9235亿元增长到2004年1.98万亿元，1万亿元的增量台阶用了10年的时间。而自2004年起，只用了不到4年的时间，就迈上2007年2.88万亿元的新台阶。到2020年，这个数字将增加至5万亿元，甚至超过预期。2004年至2007年，农村社会消费品零售总额年均增长率达13%，明显高于1994至2004年8%的水平。在现有条件下，农民人均年纯收入超过3000元。目前中国有1.2万个小村镇，当地家庭收入与消费和城市距离已经开始拉小，甚至相当一部分已经超过城市，他们当中主流消费群体平均月收入达1400 元的有 4300 万个家庭，达3800元的有3500万个家庭。

以安徽阜阳市为例，该市农村每年有10%左右的盖房需求户，按全市200多万户、每户建房资金10万元计算，仅建房资金就高达200多亿元，带动建材 、家电、家具等消费，拉动建筑、装潢等行业的发展。这是一组让每个人看了都眼红的数据，农村市场的巨大消费潜力没有人会怀疑，但这只是数据、是理论上的销售额。

缺少渠道，一切都是空谈

由于陶瓷行业的营销半径，特别是原有大店渠道建设模式，三四级市场，包括地市商家，一直处于被遗忘的角落，被陶瓷品牌 企业所边缘化，无法成为陶瓷行业的主流消费市场，农村市场也因此被低端企业、产品所占领。

但企业原有销售方式已经很难满足群体高度分散、采购单一、消费不稳定、物流落后、区域复杂的农村市场需求。形势逼人，市场迫切需要陶瓷行业向市、县渠道纵深拓展。开拓农村市场的历史重任毫无疑问落在了地市、县区经销商的肩上。

为迎合这一产业升级需求，全面梳理和总结陶瓷行业地市、县区经销商发展状况，寻找渠道中坚力量，打通三四级市场信息通道，经过3个多月的调查和筹备，经过陶瓷行业广大企业、专业卖场、商家以及相关行业人士的推荐，在覆盖全国的2009陶瓷卫浴 行业县市优秀经销商大评选中，一批优秀的地市商家代表已经开始浮出水面。

为充分挖掘农村市场现有消费潜力，着力培育农村消费增长点，切实推进农村消费转型升级，国家有关部门正在农村大力推广连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式，建立现代化的营销体系，推动交易方式、服务功能的升级。

目前家电、电脑、汽车等相关行业下乡都遇到一大麻烦，那就是产品配送和售后服务。农村经营业态非常落后，代销店、农贸市场等仍然是农民购物的主要场所，农村日用消费品绝大多数通过面对面交易销售，而且流通网点数量不足。据国家统计局资料，目前全国有50平方米以上综合商店或超市的农村只占34.4%，至于建材、陶瓷店 ，则几乎属于空白。

农村nongcun相关"农村陶瓷市场接近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存"就介绍到这里，如果对于农村这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对农村nongcun的支持，对于农村陶瓷市场接近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存有建议可以及时向我们反馈。